Η πλειοψηφία των εμπόρων κατέγραψε μειωμένες πωλήσεις κατά την περίοδο των χειμερινών εκπτώσεων, που ολοκληρώνονται στις 28 Φεβρουαρίου. Σύμφωνα με έρευνα της ΕΣΕΕ, το 55% των εμπόρων δήλωσε πως η φετινή εκπτωτική περίοδος ήταν χειρότερη από την περσινή, ενώ μόνο το 10% ανέφερε βελτίωση. Ο Ιανουάριος παρουσίασε αρνητική κίνηση, με καλύτερη περίοδο το πρώτο δεκαπενθήμερο του μήνα. Παρότι υπήρξε αύξηση τζίρου το πρώτο μισό του Φεβρουαρίου, δεν ήταν αρκετή για να καλύψει τις απώλειες.
Οι κύριοι λόγοι της μειωμένης ζήτησης αποδίδονται στο αβέβαιο διεθνές περιβάλλον και στις οικονομικές υποχρεώσεις των νοικοκυριών. Όσον αφορά τη διάρκεια των εκπτώσεων, το 58% των εμπόρων σχεδιάζει να τις παρατείνει, ενώ πολλές μικρότερες επιχειρήσεις προτιμούν τη μείωση της διάρκειάς τους για μεγαλύτερη ευελιξία στις προσφορές.
Ο συνολικός τζίρος του λιανεμπορίου το 2024 αυξήθηκε κατά 2,4%, σύμφωνα με την ΕΛΣΤΑΤ. Ωστόσο, οι μικρότερες επιχειρήσεις κατέγραψαν μείωση 1,8%, ενώ οι μεγαλύτερες αύξηση 5,1%. Οι μεγαλύτερες αυξήσεις πωλήσεων σημειώθηκαν στα καλλυντικά (+12%), τα προϊόντα υπαίθριων αγορών (+7,9%) και τα μεταχειρισμένα είδη (+7,7%). Αντίθετα, οι ηλεκτρικές συσκευές παρουσίασαν μείωση τζίρου (-7,5%), λόγω έλλειψης επιδοτούμενων προγραμμάτων.
Η πλειονότητα των πωλήσεων πραγματοποιήθηκε σε φυσικά καταστήματα, δείχνοντας είτε αδυναμία των μικρών επιχειρήσεων να αξιοποιήσουν τα ψηφιακά κανάλια είτε στροφή των καταναλωτών στα φυσικά καταστήματα. Τέλος, η ΕΣΕΕ δίνει έμφαση στη χρηματοδότηση των επιχειρήσεων μέσω μικροπιστώσεων και στον ψηφιακό μετασχηματισμό του κλάδου, οργανώνοντας σχετικές ενημερωτικές εκδηλώσεις.
